influseed × Klára — UGC pro e-shopy
nabídka→ reklama→ landing→ audit→ výsledek→ konzultace

Pět reklam, jeden vstup, jedna otázka: proč to nekonvertuje.

Tohle je celá logika kanálu, který jsme postavili pro Klářinu UGC službu — od hooku v reklamě až po rezervovaný hovor. Rozklikněte jednotlivé reklamy, uvidíte přesně, na co cílí a kam vedou. Dole je to, co se skutečně stalo, když jsme to pustili na živý provoz.

na feedback pro Jakuba Herrmanna — zná jazyk e-shopařů, my zatím ne

Komu to má mluvit z duše

01 / cílovka

Cílíme

doplňky stravy děti a maminky domácnost elektronika

Střední e-shopy s rozpočtem na reklamu a fungujícím marketingovým týmem — ne začátečníci, ne jednočlenné firmy.

Bolest, na kterou míříme: UGC dnes dělá skoro každý, videa vypadají stejně a nevychází z brandu → drahý dosah bez výsledku, kreativa rychle vyhasne.

Vědomě mimo

beauty

Přesycená konkurence UGC tvůrců, těžko se v ní odlišit.

Co ještě neznáme: reálný PNO, marže a jazyk, kterým si o UGC firmy samy říkají. Tohle je přesně to, na co bychom potřebovali váš pohled zvenku.

Co přesně nabízíme a komu

02 / nabídka

Dvě vrstvy: co dostane zdarma hned (aby nechal kontakt) a co si pak reálně koupí (kde se vydělává). Tohle je přesně to místo, kde bychom nejvíc ocenili váš pohled — ne jestli se vám to líbí, ale jak byste to postavil vy.

zdarma · vstup

Brand-Fit Audit

„Zjistíte, jestli vaše reklamy sedí vašemu brandu — a co s tím konkrétně udělat."

  • Kontakt napřed — jméno, firma, e-mail, telefon
  • 8 otázek, gamifikovaný % metr
  • Skóre + rozbor na míru + doporučená videa
  • CTA na 20min konzultaci s Davidem

Živě testováno, nekonvertovalo. 4 pole + 8 otázek je nejtěžší vstup ze všech UGC poskytovatelů v ČR, co jsme prošli (5 z 5 má prostý kontakt). Zvažujeme lehčí „Hook pack" (pošlete e-shop → do 48 h 5 hooků) — viz stav níže.

proč zrovna takhle — z výzkumu, ne z dojmu
nález 01

Identita je náš rámec, ne to, co trh kupuje

Přepsali jsme 12 placených UGC reklam českých značek (EMCO, Aukro, Niceboy, Swappie, Blendea…) a prošli 5 tuzemských UGC poskytovatelů. Ani jeden z 17 zdrojů nemluví o brand identitě, tónu ani konzistenci. Marion Marketing to má dokonce explicitně opačně — brand konzistence je věc klienta, ne jejich služby.

zdroj: rozbor 12 reklam + 5 ČR poskytovatelů, 26.7.
nález 02

Značky netestují videa, testují hooky

EMCO a Aukro mají po dvou reklamách se stejným tělem a jiným hookem. Kupují si jedno natočení, víc vstupů k testování — ne „video". Nikdo z pěti sledovaných poskytovatelů tohle jako nabídku neprodává, přestože kreativa v Metě vyhoří řádově za dny.

zdroj: tamtéž + stats-bank.md (ad fatigue)
„Palivo pro kampaně." — nejsilnější formulace, kterou jsme na trhu našli (Resultio) — kreativa jako vstupní surovina výkonu, ne umělecký výstup

Pět reklam, pět úhlů

03 / kreativy

„Většina reklam e-shopů nefunguje ze stejného důvodu: všichni používají stejné hooky, stejné formáty, stejné vizuály. A splynou. To samé platí u UGC — poslat tvůrci produkt a čekat zázrak nestačí. Musí vědět, kdo jste, jak máte mluvit, na koho cílíte a jaké barvy nosí váš brand.“

zhlédnout video otevřít landing živě
cíl odkazuugc.influseed.com?utm_content=R01
doručeno9 impresí / 6 dní — nikdy nedostal objem

„Máte e-shop, zkusili jste UGC reklamy a výsledek nebyl, jaký jste čekali? Většinou za to nemůže produkt, ale obsah. Video, které ve feedu jen zapadne a nikoho nezaujme.“

zhlédnout video otevřít landing živě
cíl odkazuugc.influseed.com?utm_content=R02
doručenovlna 2 — nikdy nespuštěno

„Máš e-shop a UGC obsah tě akorát stojí peníze, ale nepřináší nové zákazníky? Problém bývá skoro vždycky stejný: obsah nevychází z tvého brandu a tvůrce ani neví, na koho má reklamy cílit.“

zhlédnout video otevřít landing živě
cíl odkazuugc.influseed.com?utm_content=R03
doručenovlna 2 — nikdy nespuštěno

„Tohle video je ukázka, jak jako e-shop vyhodit peníze z okna. UGC video nemá být jen hezký záběr na produkt. V prvních dvou vteřinách musí oslovit diváka. Když tam nic z toho není, tvůrce natočil hezké nic a vy platíte za dosah bez výsledku.“

zhlédnout video otevřít landing živě
cíl odkazuugc.influseed.com?utm_content=R04
CTR5,31 %
Kč / návštěva landingu16,25 Kč

„Jste majitel e-shopu? Pak si odpovězte na pár otázek. Vytvořili jsme Brand-Fit Audit, kde zjistíte, jestli vaše reklamy odpovídají vašemu brandu. Ne obecné rady, ale co dělat u vás.“

zhlédnout video otevřít landing živě
cíl odkazuugc.influseed.com?utm_content=R05
CTR1,75 %
Kč / návštěva landingu~103 Kč

Kam to celé vede

04 / stránka živě

Všech pět reklam vede na tu samou stránku — liší se jen hook, ne cíl. Ten je vždy stejný: Brand-Fit Audit zdarma → osobní rozbor → rezervovaný hovor s Davidem.

živě teď na stránce

„Obsah, který vypadá jako váš brand. Ne jako obsah někoho jiného."

Náš rámec (identita). Podle nálezu 01 výše to není jazyk, kterým trh o UGC mluví.

zvažovaný přepis, neimplementováno

„Palivo pro vaše kampaně. Videa, která nevyhoří po třech dnech."

Symptom, který majitel s běžícími reklamami cítí sám — ne rámec, který mu musíme vysvětlit.

Tohle je otevřené rozhodnutí — který z nadpisů by vás jako majitele/agenturáka zastavil?

01 landing
Landing page ugc.influseed.com
Hook + ukázky práce. CTA „Udělejte si Brand-Fit Audit“ — kontakt (jméno, firma, e-mail, telefon) hned na začátku, pak 8 otázek s gamifikovaným % metrem. otevřít živě
02 výsledek
Výsledková stránka auditu
Skóre + rozbor na míru jejich odpovědím, videa typu, co jim vyšlo, a tvrdý sell na konzultaci. Posílá se i personalizovaný e-mail s výsledkem. otevřít živě
03 konzultace
Rezervace konzultace přes Calendly
Branded Calendly, 20 minut, zdarma. Předvyplněné jméno a e-mail z auditu — nikdo nic nepřepisuje. otevřít živě
04 hotovo
Potvrzení rezervace
Potvrzení + proč to bylo dobré rozhodnutí (čísla o UGC/personal brandu). David se ozve v domluvený čas. otevřít živě

Co se stalo, když to jelo naostro

05 / čísla, beze cpu
8 799
impresí
3 505 Kč
utraceno
297
kliků
3,38 %
CTR
109
návštěv landingu
0
leadů
na stejném účtuebook kampaňUGC kampaň
Kč / návštěva landingu29,3 Kč32,2 Kč
CTR2,33 %3,38 %
konverze návštěva → lead22,4 %0,0 %

Obě kampaně přivezly traffic za prakticky stejnou cenu — UGC kliky byly dokonce levnější a měly lepší CTR. Celý rozdíl vznikl až na stránce.

Nikdy to nebyl problém reklam. Vada byla v nabídce a v tom, co si za ni lidé měli koupit.

Kde to teď stojí

06 / stav a váš feedback

Kam s tím míříme byznysově: nechceme prodávat jednotlivá videa. Cílíme na dlouhodobé spolupráce — ideálně větší balíček nebo měsíční retainer, ne nahodilou jednorázovou objednávku.

Proto potřebujeme vědět: od jakého obratu e-shopu tohle vůbec dává majiteli smysl brát vážně — kdy je to reálná položka rozpočtu, a kdy je to jen "random reklama", kterou zapomene zaplatit i podruhé.

Timing: tohle chceme znovu pustit už v září, takže váš pohled přichází přesně ve chvíli, kdy se to dá ještě reálně změnit, ne až po spuštění.

⏸ Kampaň pauznutá

Brand-Fit Audit byl na 100 reálných UGC poskytovatelů v ČR jediný, co žádá kontakt na 4 pole a 8 otázek — nikdo jiný to takhle neváže. Zvažujeme lehčí vstup:

  • „Hook pack pro váš e-shop" — pošlete odkaz na e-shop, do 48 h dostanete 5 konkrétních hooků na váš produkt. 2 povinná pole, ne diagnóza, rovnou ukázka práce.

Co bychom chtěli slyšet od vás — konkrétně

  • Který nadpis by vás zastavil — „vypadá jako váš brand", nebo „palivo pro kampaně, co nevyhoří"?
  • Cena 2 500–3 000 Kč/video — sedí, nebo byste šel jinam?
  • Balíčky Starter 3 / Růst 5 / Škála 10 — takhle, nebo radši rovnou retainer?
  • Záruka „přetočím zdarma" — dost silná na skeptika?
  • Hook pack zdarma — dal byste za to kontakt na svůj e-shop?
  • Mluví to jazykem, kterým si e-shopaři o UGC fakt říkají mezi sebou?
Ukládá se průběžně, nic neposíláte — stačí psát.

A pokud k tomu máte ještě něco navíc, na co se do políčka nevejde — strašně rád si o tom s vámi prostě zavolám. Stačí napsat.